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Johan Cruyff ha decidido desarrollar su propia marca funcional y elegante deportiva. Su filosofía debía crear no sólo unas zapatillas funcionales, también una marca elegante. Después de haber explicado sus deseos específicos a una marca famosa deportiva durante años, la leyenda de fútbol decide tomar todo en sus propias manos. Emilio Lazzarini - quien era un buen amigo de Johan y era un diseñador conocido - estrechamente estuvo implicado en el desarrollo de propio sportbrand de Johan. Ya porfin se ha conseguido un producto inspirado por sus sentimientos sobre el desarrollo de las mejores zapatillas como referente de un producto italiano alguna vez hecho. En los años ochenta la marca Cruyff deportiva se vio lanzado sobretodo en el deporte. Además, la marca también hace ropa deportiva para el tenis, de hockey y el ocio. El equipo holandés Olímpico con orgullo llevó la ropa deportiva Cruyff durante los Juegos Olímpicos 1988 en Seúl. Con esta colección Cruyff logra una cuota de mercado grande del mercado holandés. Los ejemplos de la filosofía Cruyff son Van Basten, que fue comparado a una bailarina, y Bergkamp, sobrenatural jugando al fútbol. Otras estrellas de fútbol como Vanenburg, Petterson, Jordi, Bosman han hecho sus mejores jugadas sobre zapatos con la firma Cruyff