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El universo publicitario. Una historia global de la publicidad. A través de entrevistas realizadas por Mark Tungate a nombres legendarios en el sector como Bill Bernbach y David Ogilvy, oa empresas destacadas como la agencia japonesa Dentsu, el autor analiza el desarrollo de la publicidad en el ámbito internacional desde sus orígenes modernos hasta el momento actual. En una época en que la eclosión de nuevos medios digitales y el posible fin de los hábitos publicitarios televisivos amenazan con cambiar la naturaleza del sector, El universo publicitario es una útil guía que ofrece una perspectiva de la industria publicitaria global y aventura buenas pistas sobre su evolución en el futuro. Mark Tungate es un periodista británico especializado en medios, marketing y comunicación. Es autor del libro Marcas de moda. Marcas estilo desde Armani a Zara (Editorial Gustavo Gili, Barcelona, 2008) y colabora habitualmente con las revistas Stratégies y Campaign . índice de contenidos: Agradecimientos Introducción 1. Pioneros de la persuasión Los orígenes de la publicidad Una industria toma forma Las primeras agencias de publicidad Una flecha hacia el futuro El enfoque de Hopkins La segunda opción de Lasker 2. De la propaganda al jabón El legado de J. Walter Thompson Una agencia onomatopéyica Rubicam contra la Depresión Nuevas imágenes, nuevos sonidos El final del principio 3. La aristocracia de Madison Avenue Una agencia de publicidad británica en Nueva York La ciencia de la venta 4. Revolucionarios creativos Pensar en pequeño Una pandilla de asesinos La revolución será televisada 5. El estilo de Chicago Un comienzo sin prisas Todo un carácter Copos de maíz y vaqueros La era internacional La vida después de Leo 6. La pandilla de los ingleses La agencia estelar británica Superventas en el sótano Lowe y lo que siguió El planificador general Una agencia buenísima Comienza la saga de los Saatchi La agencia de publicidad de la señora Thatcher 7. La extravagancia de los ochenta La saga de los Saatchi continúa El genio de los vaqueros de BBH El caballero redactor Los bucaneros de Venice Beach 1984 y el factor Super Bowl 8. La conexión francesa El padre de la publicidad francesa El hombre que dijo 'Non' Provocación e impacto La casa que construyó Jacques TBWA: absolutamente europeos Las semillas del trastorno 9. Iconos europeos El mundo gráfico de Armando Testa Redacción publicitaria, estilo italiano Sangre, sudaderas y lágrimas El acertijo alemán 10. Las agencias de comunicación La valiosa idea de Gilbert Gross Del trueque a Zenith Atrasar el reloj 11. Consolidación incorporada Omnicom: el Big Bang WPP: conectados al mundo Interpublic: la escalera horizontal Publicis: el reajuste de la brújula Havas: hijo de la era de la información 12. Los gigantes japoneses Una breve historia de Dentsu Publicidad con el estilo del haiku Fútbol y Shiseido La agencia rival 13. Los alternativos Amsterbrand Radicales profesionales Lejos de los de Madison El manejo de los contenidos vinculados a una marca 14. Ascenso y caída de las puntocom 15. Alma latina Los chicos de Brasil, 1: Washington Olivetto Los chicos de Brasil, 2: Marcello Serpa El reino de España 16. Puestos de avanzada internacionales Los publicistas favoritos de Australia 17. Estrellas de los rodajes De las gaseosas a los refrescos 18. Polémica en Cannes El hombre que hay detrás de Cannes Calcular el coste 19. Nuevas fronteras Creatividad asiática Y por lo tanto, a China 20. La agencia del futuro Gigantes que cambian de forma Conclusión Bibliografía índice onomástico