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La nueva publicidad. Las mejores campañas en la era de Internet. La era de Internet ha provocado un giro radical en la industria de la publicidad, que no sólo ha descubierto en el entorno digital un campo de pruebas óptimo para la innovación, sino que se ha visto forzada a reinventarse a sí misma en el mundo analógico. Este libro reúne algunos de los ejemplos internacionales más interesantes de las campañas publicitarias de los últimos años nacidas en la era de Internet. Los cerca de ochenta proyectos seleccionados han sido escogidos por su capacidad de innovación y el uso de métodos poco tradicionales, y se han organizado de acuerdo con las corrientes publicitarias más importantes que han surgido en la última década: publicidad en la Red (capítulo Era digital), el anuncio como contenido en sí mismo (Contenido de marca), campañas extremadamente enfocadas y localizadas (Publicidad de ambiente), combinación de diferentes formas de publicidad (Integración de medios) y, finalmente, proyectos especulativos no comerciales (Iniciativa propia). La recopilación presta atención a todas aquellas marcas, agencias de publicidad, directores de arte y demás protagonistas de la industria de la publicidad que están estableciendo las nuevas tendencias del sector. Así, algunos de los nombres propios que tienen cabida en esta selección son clientes como Burger King, Random House, Nike, eBay, Tate Modern, Fútbol Club Barcelona y creativos como Chris Kyle, 180 Amsterdam, Madre o The Glue Society. Además de los proyectos -presentados con gran profusión de imágenes y una pequeña memoria explicativa-, el libro incluye diez entrevistas con algunos de los nombres clave de la escena publicitaria internacional -como Alex Bogusky, Will McGinness o Taylor Smith-, quienes proporcionan un amplio panorama de los distintos puntos de vista que manejan a la hora de plantear las campañas en el nuevo entorno publicitario actual. Eliza Williams es redactora jefe de la revista mensual de comunicación visual Creative Review de Londres, y colabora regularmente con revistas como Frieze, Art Monthly y Flash Art. índice de contenidos: Introducción Capítulo uno: Era digital Uniqlo: Uniqlock. Projector Orange: Unlimited. Poke Adobe: Layer Tennis. Coudal Partners/Goodby, Silverstein Partners Adobe: Flash on. Big Spaceship Sony Japan: Rec You. Dentsu/GT Tokyo Entrevista: Alex Bogusky Burger King: Simpsonize Me. Crispin Porter + Bogusky/Pitch BBC Radio 1: Musicubes. Agency Republic Nike: The Chain. LBi Red Bull: Red Bull Flugtag Flight Lab. less rain BMW: Unstoppable GPS Drawing. 180 Amsterdam Scion: Scion Speak. StrawberryFrog Entrevista: Will McGinness California Milk Board: Get the Glass. Goodby, Silverstein Partners Sony Pictures: 30 Days of Night. Big Spaceship Hewlett Packard y Fútbol Club Barcelona: Showtime. Herraiz Soto NBC Universal: The Ultimate Search for Bourne with Google. Big Spaceship Nike: PHOTOiD. AKQA adidas: Impossible is Nothing. Netthink Arcade Fire: Neon Bible. Vincent Morisset Capítulo dos: Contenido de marca Microsoft: Zune Arts. 72andSunny Sony Ericsson Xperia: Who Is Johnny X? Dare Kit Kat: Ultimate Break. JWT Paris Schweppes: Schweppes Short Film Festival. Publicis Mojo adidas: adicolor. Idealogue eckohibar; Unltd: Still Free. Droga5 Cadbury Dairy Milk: Gorilla. Fallon Honda: Jump. Wieden + Kennedy London/4 Creative Entrevista: Andy Fackrell adidas Originals: Celebrate Originality. 180 Amsterdam/180 LA Nike: Dare. Wieden + Kennedy China Dove: Evolution. Ogilvy Mather Smooth E: Love Story. Jeh United Burger King: Whopper Freakout. Crispin Porter + Bogusky Random House Canada: The Gum Thief. Crush Aliph: Jawbone. Anomaly Eurostar: Somers Town. Mother Entrevista: Chris Kyle adidas: Power Within. 180 Amsterdam Hans Brinker: Budget Hotel Collection. KesselsKramer Amsterdam Partners: I Amsterdam. KesselsKramer Capítulo tres: Publicidad de ambiente Onitsuka Tiger: Made of Japan. Amsterdam Worldwide Porta Hnos: 1882. Madre The National Gallery, London: The Grand Tour. The Partners The New Zealand Netherlands Foundation: World Press Photo. Clemenger BBDO Entrevista: Robert Saville Discovery Channel: London Ink. Mother Nokia: UNITY Lights. Wieden + Kennedy London Anheuser-Busch: The Bud Booth. Fallon Entrevista: Jonathan Kneebone 42Below: Because We Can. The Glue Society IKEA: Curtain. Jung von Matt UNICEF: Action Price Tag. Jung von Matt Nike: Barrio Bonito. BBDO Argentina Capítulo cuatro: Integración de medios WWF: Earth Hour. Leo Burnett Worldwide UNICEF: Tap Project. Droga5 Departamento de Educación de Nueva York: Million. Droga5 Specialized: Innovate Or Die. Goodby, Silverstein Partners Sony: Vaio Online Script Project. Fallon/Dare Absolut: Absolut Machines. Absolut Entrevista: Richard Flintham Tate Modern: Tate Tracks. Fallon Absolut: Absolut Label. KesselsKramer Liberty Mutual: The Responsibility Project. Hill Holliday Sci Fi Channel: Adopt Sci Fi. BETC Euro RSCG ABC TV: The Chasers War on Everything. The Glue Society Court TV: Parco PI Amalgamated eBay: You Are eBay. BETC Euro RSCG Speights: The Great Beer Delivery. Publicis Mojo Converse: Connectivity. Anomaly Unilever: Axe 3. Vegaolmosponce Virgin Mobile: Jason. The Glue Society/Host Audi: Art of the Heist. Campfire/McKinney Microsoft: Idea Wins. StrawberryFrog Entrevista: Taylor Smith Microsoft Xbox: Halo 3 Believe. McCann/TAG Burger King: Xbox King Games. Crispin Porter + Bogusky/Pitch HBO: Voyeur. BBDO New York/Big Spaceship Nike: Supersonic. AKQA Nike: Nike+. R/GA Sony Walkman: Music Pieces. Fallon Microsoft Xbox: Big Shadow. GT Tokyo Gnuf.com: The Worlds Greatest Dice Roll. ACNE Capítulo cinco: Iniciativa propia Mother Comics. Mother do box. KesselsKramer Honeyshed. Droga5/Smuggler Proyectos de diseño, arte y música de BETC. BETC Euro RSCG Entrevista: Erik Kessels Libros In Almost Every Picture. KesselsKramer Proyectos artísticos de The Glue Society. The Glue Society Entrevista: Carl Johnson Anomaly IP. Anomaly nextwall. Jung von Matt W+K Tokyo Lab. Wieden + Kennedy Tokyo Créditos índice Direcciones